「期待が膨らむ地元に」- 宮崎県新富町を舞台に“経済価値”と“地元への貢献”が両立する事業に共に走っていただけませんか？

宮崎県の沿岸沿い中央に位置する新富町は人口16,000名弱で、総面積61.48平方キロメートル、東西約9km、南北約7kmのほぼ四角形で、北西部は高台の畑地帯、東南部一帯は川に拓ける平坦な水田地帯を有しています。きゅうり・ピーマン・畜産・ライチ・うなぎなど全国有数の食材の産地として知られ、
2020年には女子のサッカークラブ「ヴィアマテラス宮崎」も誕生しました。サッカースタジアムが完成してからは年間16万人が訪れる町に変わってきています。

「私もこの町でチャレンジしたい！」という人たちが集まりお互いに応援し合う、そんな町をつくるために行政と協力しながら人と人をつなぎ地域活性化の取り組みを続けています。

その実践を担うのが2017年に町の観光協会を法人化して設立された私たち「こゆ財団」です。

「稼いで町に再投資を行い、誇れる地元を築いていくこと」という理念のもと、
ふるさと納税の運営をはじめ、人材育成や空き施設の活用など、
地域の課題をビジネスで解決する多様な取り組みを展開してきました。

こゆ財団公式サイト：https://koyu.miyazaki.jp/

9期目を迎える2025年、私たちは新たなパーパスとして「期待が膨らむ地元に」を掲げ、
経済価値と地域貢献を両立する「半々ビジネス（半貢半稼）」をこの町で１００創出することを目標に据え全国の企業・団体とのオープンイノベーションに挑戦しています。
新富町発で、共創パートナーの皆さまと共に地域らしさを活かした新しいエコシステムを生み出していきたいと考えております。

■ 地域資源から価値を見出す力と事業推進力の不足しています
新富町は豊かな自然、農産物、文化・歴史、多くの素敵な人のいる町です。これらのリソースを、時勢に沿って事業として開発するためのマーケティングや営業のスキル、プロジェクトを力強く粘り強く推進していく力を強化したいです。パートナーの皆さまとの共創によって、町の外からの視点で新たな価値を創出できるようなチャレンジを積み重ねたいと考えています。

■この地域のらしい事業で価値を出すための仲間を募集しています
新富町は人口16,000名弱で、総面積61.48平方キロメートル、東西約9km、南北約7kmのほぼ四角形で、北西部は高台の畑地帯、東南部一帯は川に拓ける平坦な水田地帯を有しています。サッカースタジアムが完成してからは年間16万人が訪れる町に変わってきています。私たちはこの町をひとつの地域として、また都市部も別の特徴を有した地域として定義したときに、新富町というこの地域はどのような価値を提供するのが"らしい"のかを探しています。

私たちは新富町らしさを活かし、来訪者や地域の皆様に価値を感じていただける「半々ビジネス」を100事業創出することを目指します。

【テーマ①】新富町の特産品を活用した商品や体験の共創
アセット：国産生ライチ・国産うなぎ・経産牛・牛乳・抹茶・有機作物（お米・野菜・茶）など
目指す姿：商品や体験の価値実現に強みを持つ企業様と連携し、一次産品・二次産品を提供できる仕組みづくりを目指します。

＜具体イメージ＞
・食品・飲料メーカー様 × こゆ財団
例）新富町特産のミルクとライチやマンゴー等のフルーツを使ったお土産商品「バターサンド」の開発
・アロマ・生活雑貨ブランド様 × こゆ財団
例）ハーブやライチ等果実の香りを調合ししたゆったり時間を過ごせる「アロマキャンドル」を共同開発

【テーマ②】地域の魅力を再発見し、未来を担う人材を育てる、文化・人材育成事業の創出
アセット：新富町文化会館ルピナスみらい
目指す姿：文化会館を拠点に、新富町の文化を伝え、住民や来訪者が交流しながら学べる環境を整え、地域の魅力を再発見し、次世代の挑戦者や地域リーダーを育成を目指します。

＜具体イメージ＞
・イベント/余暇コンテンツの企画に強みを持つ企業様 × こゆ財団
例）地域の歴史・人・自然を題材に、まちそのものが舞台になる新しい文化イベント
・企業研修/人材支援に取り組む企業様 × こゆ財団
例）地域企業との交流・発表を行い、次世代の“共創人材”を育むプログラム

【テーマ③】来訪者・地元住民が交流/滞在できる宿泊・カフェの事業創出
アセット：いちご宮崎新富サッカー場周辺、富田（とんだ）浜および入江　※アカウミガメの産卵スポット、新田原（にゅうたばる）古墳　※日本文化遺産認定
目指す姿：来訪者も地元住民も心地よく集い、食や交流を通じて新富の魅力を体感できる場づくりを目指します。

＜具体イメージ＞
・リノベーション／不動産運営／ホテル運営 の企業様 × こゆ財団
例）増加する空き家や旧施設をリノベーションし、宿泊施設やカフェを創出
町の歴史や自然を活かしたデザインで、地元住民も特別な日に訪れたくなる滞在空間を提供
・家族層向け商品／サービスを持つ企業 × こゆ財団
例）スタジアムやフットボールセンターに訪れる年間16万人を対象に、家族向けの体験型カフェやフードサービスなど、地元食材を使った限定メニューやイベントの実施

上記に限らず、宮崎県新富町 こゆ財団は共創で町の価値を見いだしていく「半々ビジネス」×１００の創出を目指し、積極的にチャレンジしています。

HPでは「KOYU １００ Challenges」を発信しております。
◎KOYU １００ Challenges
https://koyu.miyazaki.jp/100challenges/

ビジネス領域

• 食品生産
• 食品加工
• 飲料・酒類
• 住宅
• 住宅設備・インテリア
• リフォーム・リノベーション
• スポーツ・フィットネス
• 芸能
• レジャー・テーマパーク・ホテル
• 観光

オープンイノベーションでの実績ではないですが、各テーマにおいて様々な取り組みをしております。

◎商品開発・販路（テーマ①）
「新富ライチ」のブランディングおよび設計に基づく販売（売価設定、プロモーション設計、クローズ販路展開）を実施しています。

◎文化・人材育成事業（テーマ②）
町の公式キャラクター「おとみちゃん」の運営、町内向け人材育成講座の企画開催、古墳保護事業に関連するガバメントクラウドファンディングなどを実施しています。
2026年4月からは町の文化会館の施設運営事業も開始予定です。

◎宿泊・カフェ事業（テーマ③）
日本家屋をリノベーションした一棟貸し切り宿「茶心」、廃校をリノベーションした合宿可能な宿泊施設「追分分校」を運営しています。
カフェは2018年8月に「KOYU CAFE」をオープンしましたが現在は中断しています。