人が"動き出す"瞬間をつくる。── モビリティ/カルチャー/地域・暮らしから、新しい体験と事業を共創

トヨタ・コニック・プロ（株）は、トヨタ自動車の広告・マーケティングを長年担ってきた前身企業（旧デルフィス）を基盤に、トヨタ自動車と電通グループの出資により2021年に再編された企業です。

 現在は、トヨタおよび他クライアントに対するブランドマーケティング／コミュニケーション支援に加え、モビリティ領域を起点とした新規事業開発にも取り組んでいます。オウンドメディア「トヨタイムズ」をはじめとする情報発信 や、地域活性・買い物弱者支援・観光・体験型プロジェクトなど、社会課題と生活者価値を結びつける事業創出を推進しています。

 生活者とトヨタグループをつなぐ「出島」として、世の中に芽生える新しい動きや価値観といった"異質"の兆しを捉えることに挑戦し、文化・観光・地域づくり・ウェルビーイングなど、多様な領域で取り組みを広げています。

私たちは、「人が動きたくなる」「移動したくなる」動機や欲求そのものを生み出すことが、これからのモビリティ社会において重要だと考えています。単に移動手段を提供するだけではなく、感動したい、地域の魅力に触れたい、暮らしを豊かにしたいといった内発的な欲求を、事業としてどう形にするかが問われています。

一方で、こうした動機づくりは、トヨタ・コニック・プロ単独の視点やリソースだけで完結できるものではありません。カルチャー、エンタメ、観光、ウェルビーイングなど、多様な領域の知見やコンテンツ、テクノロジーが必要となります。

また、マーケティング・ブランディング支援の高度化においても、従来型の広告やコミュニケーションだけでは、生活者との深い関係性を築くことが難しくなっています。独自のプロダクトやコンテンツ、ファンコミュニティを持つ企業との連携が、これまで以上に重要になっています。

こうした背景から、人の行動変容を生み出す事業や、ブランドと事業を一体で成長させる仕組みを、共に創り上げていくパートナーとの共創を求めています。

トヨタ・コニック・プロは、マーケティングと事業開発を分断せず、事業として成立する体験価値を、共創パートナーと共に生み出したいと考えています。

 アイデア段階から企画・実証・展開までを一気通貫で進め、トヨタのアセットとパートナーの強みを掛け合わせることで、社会に実装され、継続的に価値を生む事業へと育てていくことを目指します。

 短期的な施策連携ではなく、中長期視点での事業共創・ブランド共創を前提とした関係構築を重視しています。

 【共創テーマ①】人が動きたくなる／移動したくなる動機や欲求を創出する事業共創

＜領域イメージ＞

•  カルチャー＆エンタメ領域（AR、エンタメコンテンツ、体験型企画 など）

•  観光・地域創生（地域体験、回遊促進、関係人口創出 など）

•  ウェルビーング＆ヘルスケア（健康行動促進、心身の豊かさを高める体験 など）

＜共創イメージ＞

• モビリティ×体験価値を軸とした新規事業・サービス開発

• コンテンツやテクノロジーを活用した行動変容設計

• 地域や生活者を巻き込んだ実証・社会実装

• トヨタの販売網・ブランドを活かした事業スケール

 【共創テーマ②】マーケティング／ブランディング支援の高度化に向けた共創

＜領域イメージ＞

• DX、データ活用、ファンマーケティング

• 独自コンテンツ・メディアを持つ企業

• IP開発、コミュニティ運営、体験設計を強みとする企業

＜共創イメージ＞

• 独自プロダクト／コンテンツを活用した新しいマーケティングモデル構築

• ブランド価値向上の仕組みづくり

• クライアント提供価値の高度化・差別化

ビジネス領域

• 地方創生
• 地域活性化
• フレイル予防
• メンタルヘルス
• 防災レジリエンス
• ラストワンマイル交通
• 生成AI
• カスタマーデータ
• 生活者データ
• IoTデバイス